Breite crossmediale Marketing-Kampagne für Philips Hue

• Breit angelegte Marketingaktivitäten für Philips Hue in Q4
• Zahlreiche verschiedene Plattformen und Social Media Kanäle werden bespielt
• Highlight ist die erste alleinige TV-Kampagne des Beleuchtungsanbieters

Hamburg – Signify (Euronext: LIGHT), Weltmarktführer für Beleuchtung, startet ab Oktober eine groß angelegte crossmediale Marketing-Kampagne für sein smartes Beleuchtungssystem Philips Hue. Das Unternehmen setzt dabei erstmalig neben klassischen auch auf eine Vielzahl von modernen Werbeformen auf unterschiedlichen Kanälen¹. Kürzlich wurden nicht nur eine Vielzahl an neuen Produkten der Marke Philips Hue vorgestellt, sondern auch eine Kooperation mit dem Musikstreaming-Anbieter Spotify.

Um diese Highlights für Verbraucher*innen auch der breiten Öffentlichkeit bekannt und zugänglich zu machen, wurde nun in Zusammenarbeit mit den Agenturen Havas und Elbdudler Kampagnen entwickelt, die gleichermaßen auf das intelligente Lichtsystem selbst und seine Einsatzmöglichkeiten aufmerksam machen soll, und dabei die neuen Entwicklungen und Features in den Mittelpunkt rückt. Havas hat dabei die Mediakampagne mit Fokus auf Online, TV und TikTok ausgearbeitet, während Elbdudler die Planungen für die Social-Media-Kooperation mit Influencern auf Plattformen wie Instagram übernommen hat.

Vor allem zur Promotion der Partnerschaft mit Spotify ergeben sich für das Unternehmen neue, passgenaue Kanäle: Mit Audio Ads beim Streaming-Dienst selbst und in ausgewählten Vorzeigepodcasts der Plattform sollen den Hörer*innen direkt die Möglichkeiten zur Verknüpfung ihrer Musik mit der smarten Beleuchtung für ein ganz neues Entertainment-Erlebnis zu Hause vorgestellt werden.

Eine Premiere stellt für das Unternehmen außerdem die TV-Präsenz dar. Während in der Vergangenheit bereits Fernsehspots und -platzierungen gemeinsam mit Partnern aus der Smart Home Welt umgesetzt wurden, ist Philips Hue nun erstmals mit einer komplett eigenen TV-Kampagne im späten Nachmittags- und Abendprogramm vertreten. Hierfür wird ein Mix aus Premium- und Spartensendern für eine moderne und Technik-interessierte Zielgruppe berücksichtigt.