Bruxelles (Belgique) – Philips Consumer Lighting et Gamma Belgique ont remporté ensemble un Golden Challenge Award dans la catégorie Category Development.

Ce prix a été octroyé pour un projet réalisé conjointement en automne 2012. La catégorie "Spots" du rayon Éclairage de toutes les filiales Gamma en Belgique a été intégralement modifiée selon un concept inédit. Ce concept repose sur l'optimisation du processus de sélection dans le commerce, de façon à faire progresser les ventes.

Gamma et Philips se sont associées pour réaliser ensemble une segmentation précise et conviviale dans le magasin. Le portefeuille de produits a été simplifié. Dans le point de vente, les concepts et les segments (stylistiques) ont été séparés visuellement afin d'assurer une navigation optimale. Le facteur essentiel consistait à laisser de la place pour l'inspiration, la communication et l'information.

Selon les deux partenaires, l'octroi du prix par un jury professionnel composé d'experts de différents domaines d'activité est la reconnaissance d'une collaboration novatrice et fructueuse.

Dirk Pauwels, General Manager chez Philips Consumer Lighting : "Une étude a montré que 70% des consommateurs qui achètent de l'éclairage prenaient la décision d'achat dans le point de vente. Toutefois, pas moins de 45% des clients ayant une intention d'achat quittent le magasin sans effectuer d'achat. Le consommateur est insuffisamment guidé, informé et inspiré. Sur la base de cette étude de marché, la politique de marque et le portefeuille de produits de notre gamme d'éclairage ont fait l'objet d'une évaluation et d'une redéfinition approfondies."

Les célèbres Challenge Awards sont une initiative de Caracter Company, un bureau de marketing néerlandais qui récompense de nombreuses entreprises dans différentes catégories des secteurs food et non-food. Pour plus d'informations : www.challengeawards.nl